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[IT业界] 2020年在线教育用户规模近3亿,市场规模将达4330亿元

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bambooslip
发表于 4 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式

图片来源:unsplash
2018年12月3日,新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布《2018中国在线教育行业白皮书》,本文为节选。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2020年中国在线教育用户规模将达2.96亿人。在线教育的突出优势在于灵活便捷、资源丰富,并且结合AI、VR、AR等技术满足用户多元化、个性化的需求,弥补了传统线下教育存在的不足和缺陷。84.9%的在线教育用户认可线上线下结合的教育模式。艾媒咨询分析师认为,人工智能技术的发展将推动个性化在线教育普及。
经济环境——国家财政性教育经费投入不断增长
近年来,国家财政性教育经费投入规模不断增长。2017年,国家财政性教育经费为34207.75亿元,比2016年增长8.95%。同时,国家财政性教育经费支出占GDP比值也稳步提升,自2012年以来,国家财政性教育经费支出占GDP比值均超过4.0%。
技术环境——人工智能赋能在线教育
除了政策的驱动外,技术的革新也给在线教育行业带来巨大变化,“人工智能+教育”成为2018年在线教育行业的关键词。智能作业批改、人脸识别技术、个性化推荐、AI老师、助教等人工智能技术已经运用到在线教育的多元场景中,不断提升用户体验。
社会环境——在线教育“刚需化”转变
随着二胎政策全面开放,80、90后父母的教育意识不断增强,更重视培养孩子的综合素质能力,学前教育、K12在线教育、素质教育市场需求不断扩大。在消费升级的大背景下,人均可支配收入、付费意愿、移动支付便捷度提高,人们对高质量教育的需求越来越旺盛,进一步推动在线教育“刚需化”转变。
2018中国在线教育行业图谱
2018中国在线教育行业热点追踪——企业升级
2018中国在线教育行业热点追踪——企业整改
2018中国在线教育行业热点追踪——上市热
自2018年以来,中国已有4家在线教育公司上市,分别为尚德机构、精锐教育、21世纪教育和英语流利。艾媒咨询分析师认为,国家政策的驱动、用户需求的不断扩张、技术的持续升级、在线学习产品的丰富和成熟都将推动在线教育市场规模进一步增长,在线教育企业上市热潮将会持续。
2018中国在线教育行业热点追踪——融资热
在金融去杠杆的大背景下,在线教育领域却风景独秀,大批投资机构涌入。作业盒子、宝宝玩英语、一起作业、成长保、VIPKID、作业帮等在线教育平台分别获得超过一亿元的融资。艾媒咨询分析师认为,在资本的寒冬期,投资机构更关注现金流和投资回报,在线教育行业大都实行预收费的商业模式,其现金流、投资回报相对稳定,投资风险相对较低,是在线教育投资热潮的重要原因。
融资热—— 2018中国在线教育行业新秀不断
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截至2018年10月23日,中国在线教育企业的融资轮次多集中于A轮及A轮之前,占比近七成。由此可见,大部分企业处于早期融资阶段,在线教育行业新秀不断。
融资热——儿童早教行业备受资本青睐
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,从融资企业类型来看,2018年儿童早教类型企业获投数量最高,占比23.3%。其次是k12类型企业,占比达到14.9%。由此可见,各大投资机构看好儿童早教市场的长远发展前景,儿童早教市场的竞争会越来越激烈。
2018中国在线教育行业热点追踪——少儿编程热
少儿编程成为2018年在线教育行业新的融资热点。其中,编程猫和傲梦编程分别取得3亿、1.2亿人民币的融资。艾媒咨询分析师认为,随着人工智能技术的快速发展,80后、90后家长更注重培养子女逻辑推理能力、创造力和综合学科能力,催化着在线少儿编程教育市场。目前,相较于一片红海的K12领域,在线少儿编程教育市场尚未出现头部玩家,是潜力巨大的蓝海,未来市场竞争激烈程度不容小觑。
2018中国在线教育行业热点追踪——代言热
在线教育平台纷纷希望借助明星效应,尽快突出重围,占据市场。拥有国民口碑的明星父母能与家长在情感上产生共鸣,并且提高家长对品牌的信赖感,成为在线教育平台的宠儿。
2018中国在线教育行业热点追踪——线上拼团热
线上拼团模式是移动电商、社交媒体相结合的营销模式。2018年线上拼团在在线教育行业中大量涌现,这种操作简单、性价比高的模式,吸引了众多用户转发与购买。同时,线上拼团的“病毒式传播”特点也帮助在线教育平台快速获客。
预计2020中国在线教育用户规模将达2.96亿人
iiMedia Research(艾媒咨询)显示,预计2020中国在线教育用户规模将达2.96亿人。随着二胎政策全面开放,升学就业竞争压力不断增大,满足用户碎片化学习需求的在线教育用户规模将持续增长。
预计2020中国在线教育市场规模将达4330亿元
iiMedia Research(艾媒咨询)显示,预计2020中国在线教育市场规模将达4330亿元。艾媒咨询分析师认为,近年来在线学习的方式已逐渐渗透于人们的日常生活,未来几年,在线教育技术的持续升级、个性化教育的普及都将推动在线教育市场规模进一步增长。
“在线教育” 网络传播热度指数
“在线教育”舆情正向态势发展
京、粤、沪对在线教育关注度高
中国在线教育用户以中青年群体为主
在线教育的突出优势在于灵活便捷、资源丰富
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,47.0%的在线教育用户主要使用原因是随时随地学习,43.4%的在线教育用户主要使用原因是课程、题库等教学资源丰富。艾媒咨询分析师认为,在线教育突破时间和空间的限制,满足了移动互联网时代用户学习时间碎片化的需求,实现了大规模的教育资源开放共享,其突出优势在于灵活便捷、资源丰富。
七成用户认为在线教育促进了教育公平
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,70.5%的在线教育用户认为在线教育促进了教育公平。
用户普遍认可线上线下结合的教育模式
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,84.9%的用户认为在线教育可部分取代线下教育。其中,49.4%的在线教育用户认为线下教育为主,在线教育为辅。艾媒咨询分析师认为,在线教育可以通过人工智能和大数据,为线下教育提供科学、合理且可量化的评定依据,提高教学效率,助力教育个性化,实现因材施教。未来的教育行业应该是在线和线下相结合,并行发展的关系。
近八成用户月均意愿花费在200元及以上
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近八成在线教育用户每月意愿消费在200元以上。其中,36.8%的在线教育用户每月意愿消费在500元至1000元。艾媒咨询分析师认为,随着消费升级,人才竞争日益激烈,用户对自我成长与完善的要求越来越高,个人或家庭将更有能力和意愿对在线教育进行消费。
超七成用户认为线上拼团促进冲动消费
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超七成用户在使用线上拼团形式购买在线教育产品后,认为线上拼团促进了冲动消费。艾媒咨询分析师认为,线上拼团凭借其价格优势刺激用户的消费积极性,并且可以通过社交网络进行裂变传播,促进二次消费,是一举多得的营销方式。但是线上拼团也存在规则不完善、投诉渠道不通畅、监管不到位等问题,在线教育用户还需理性消费。
直播课程形式受到在线教育用户青睐
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,80.1%的在线教育用户使用过直播课程形式。
直播课程形式的趣味性更强
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在使用过直播课程形式的在线教育用户中,37.6%的用户认为直播形式的最大优势在于学习趣味性更强;36.1%的用户认为能结识新同学、新朋友;23.3%的用户认为课程完成度更高。
直播课程不流畅的问题凸显
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在使用过直播课程形式的在线教育用户中, 57.1%的用户认为直播画面不流畅。艾媒咨询分析师认为,直播凭借实时互动、答疑和督促的优势,能够提高学习的效果和完成率,进一步实现教学价值,备受用户青睐,被在线教育企业广泛应用。但是,直播画面不流畅的问题凸显,在线教育平台需要加大对直播技术的投入,才能进一步提升用户体验。
师资存疑是用户最大痛点
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,34.9%的用户遇到了教师真假难辨的问题,31.9%的用户遇到了师资宣传不符实际的问题。艾媒咨询分析师认为,目前在线教育的师资良莠不齐,行业监管亟待加强,师资存疑是用户的最大痛点。师资是在线教育的基础性资源,在线教育平台构建完善的师资体系,才有利于形成新的竞争优势,实现良性、可持续发展。
近五成用户反感电话推销形式
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,44.0%的用户厌烦在线教育机构的电话推销形式。艾媒咨询分析师认为,部分在线教育机构的骚扰式电话营销对用户造成了困扰。随着工信部对骚扰电话的综合整治不断推进,用户对个人隐私保护意识增强,如何改进营销方式,进行“润物细无声” 的平台推广,是在线教育机构需要不断改善的重要方面。
用户最期待审核在线教育内容质量、健康导向
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,41.6%的用户最期待审核平台教学内容质量、健康导向,22.9%的用户最期待审核平台老师的教师资格证。艾媒咨询分析师认为,目前在线教育平台质量良莠不齐,用户越来越看重平台的软实力,即内容质量和师资实力。未来,在线教育平台通过提升软实力将有利于吸引更多潜在用户。
2018中国在线教育行业发展趋势分析
AI大数据推动个性化教育普及
目前,百度等IT巨头加大投入AI技术的研发力度,在线教育平台相继发力AI教育,智能作业批改、人脸识别技术、AI老师等基于人工智能+大数据技术已经运用到在线教育的多元场景中。艾媒咨询分析师认为, 随着人工智能+大数据等前沿技术的发展, 在线教育平台将逐渐为用户建立专属学习模型,提供量身定制的学习规划与训练,帮助学生更合理地规划学习进程。从而实现因材施教,推动个性化教育普及。
在线教育用户逐渐向三四线城市下沉
相较于一二线城市,三四线城市及农村地区的师资、教学设备等相对薄弱。而网易公开课、米乐英语等平台通过网络将优质的教育资源输送到更多地区,满足更多用户的需求。艾媒咨询分析师认为,在线教育能够很好地满足三、四线城市及农村地区用户在教学资源方面的需求,通过移动互联网的连接,直观地接受优质的在线教育。因此,在线教育在非一、二线城市也将逐渐受到消费者的青睐。
在线素质教育将持续升温
相较于应试教育,在线素质教育仍处于初级发展阶段,但越发受到资本的关注。目前,在线素质教育平台主要集中在少儿编程、音乐类、美术类、围棋类领域。艾媒咨询分析师认为,虽然在线素质教育处于“次刚需”地位,但是,随着国家政策对素质教育的推动,家长对子女综合能力的愈发重视,在线素质教育将持续升温。
在线教育加速全球化布局
一方面,随着用户对全球优质教育资源的需求不断增加,各在线教育平台将纷纷引入国外的优质教学内容、师资和教学手段,用与时俱进的教育体系满足用户需求。另一方面,在线教育头部企业将不断拓宽国际市场,探索国际化产品及服务模式的出海。在保持国内用户稳定增长的同时,快速拓展海外用户规模,不断提升品牌的海外影响力。
优质师资成竞争关键
随着在线教育用户的规模不断扩大,在线教育市场需求大幅增长,师资匮乏等问题也逐渐暴露。艾媒咨询分析师认为,在线教育投资热潮还在继续中,国家政策对在线教育市场的监管也在不断完善,在线教育行业将不断发展与成熟,优质师资的供应不足将制约在线教育企业发展。未来,在线教育将回归教育本质,竞争的焦点将转向上游供应端优质师资的抢夺。
本文转自微信公众号“艾媒报告中心”,原标题《艾媒报告|2018中国在线教育行业白皮书》。文章为作者独立观点,不代表芥末堆立场。


超级小老虎
发表于 4 天前 | 显示全部楼层

   好长呀。  怎么能解决电脑前孩子的注意力问题才是关键   
zns3111
头像被屏蔽
发表于 3 天前 | 显示全部楼层
在线教育成本低,成本的大头都在宣传上
bambooslip
 楼主| 发表于 3 天前 来自手机 | 显示全部楼层
超级小老虎 发表于 2018-12-6 21:39
好长呀。  怎么能解决电脑前孩子的注意力问题才是关键   

虎叔有什么高招啊!
超级小老虎
发表于 3 天前 | 显示全部楼层
bambooslip 发表于 2018-12-7 10:35
虎叔有什么高招啊!


   面对面我都没办法,爱学习的孩子不需要管,不爱学习的孩子我真的没办法,奖励也用过,责备也用过,叫家长也用过,扣着不让回家也用过,讲过道理,动过巴掌,他们就是不好好学,能有啥办法。   
bambooslip
 楼主| 发表于 前天 20:24 | 显示全部楼层
超级小老虎 发表于 2018-12-7 22:48
面对面我都没办法,爱学习的孩子不需要管,不爱学习的孩子我真的没办法,奖励也用过,责备也用过, ...

虎叔是教育工作者吗?
sjt524
发表于 前天 20:43 来自手机 | 显示全部楼层
超级小老虎 发表于 2018-12-6 21:39
好长呀。  怎么能解决电脑前孩子的注意力问题才是关键   

让家长在旁边看着,课程不要太长?
在线教育挺重要,对基本教育,可以得到更好的老师(我就不提我高中开始的化学老师上课让我们讲导学案了,自己喝茶)
大学更重要,非计算机的c语言只讲到指针,不学51直接32,还没有画pcb的课
超级小老虎
发表于 前天 23:56 | 显示全部楼层
bambooslip 发表于 2018-12-8 20:24
虎叔是教育工作者吗?


   你是咋知道的???教育工作者很难的。还没40岁,头发白了一半,也掉了很多,满脸褶子,我去接儿子放学的时候,别的家长都说我来接孙子…………   
超级小老虎
发表于 前天 23:56 | 显示全部楼层
sjt524 发表于 2018-12-8 20:43
让家长在旁边看着,课程不要太长?
在线教育挺重要,对基本教育,可以得到更好的老师(我就不提我高中开 ...


  试问 能做到这一点的家长 能有几个?
bambooslip
 楼主| 发表于 昨天 22:04 | 显示全部楼层
超级小老虎 发表于 2018-12-8 23:56
你是咋知道的???教育工作者很难的。还没40岁,头发白了一半,也掉了很多,满脸褶子,我去接儿子 ...

看到你描述的经历啊
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