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AT&T花1.5亿美元推广Lumia 900 预算超iPhone
据国外媒体报道，在未来几个星期内，美国移动运营商AT&T将斥资1.5亿美元，推广诺基亚推出的新款Windows Phone智能手机Lumia 900，这一营销预算，甚至超过了当年推广苹果iPhone的费用。美国媒体分析了AT＆T此举背后的若干原因。
对于在Lumia 900手机上的广告预算，AT＆T不愿置评。对于这家美国第二大广告支出企业来说（2010年广告开支30亿美元），1.5亿美元并非小数目。
毫无疑问，Lumia 900背后有两大巨头的鼎力支持，分别是诺基亚和微软。两家公司正在联手对抗苹果和三星。对于AT＆T来说，Lumia 900也将占据重要战略地位。
AT＆T此举部分原因在iPhone自身。自从AT＆T的竞争对手Verizon无线公司获得iPhone经销权以来，Verizon增加新用户的速度超过了AT＆T。这对AT＆T无疑是个坏消息，电信运营商都希望新智能手机用户的数据业务开支，保证自己盈利和收入的增长。
Piper Jaffray证券公司电信行业分析师克里斯·拉尔森（Chris Larsen）表示：“电信运营商的大部分增长，来自于智能手机用户，他们贡献了更多的收入。”
2011年1月，在AT＆T失去美国市场iPhone独家运营权之前，该公司拥有2470万智能手机用户，Verizon只有1780万用户。然而到了今年2月份（Verizon经销iPhone一年），Verizon的用户大幅增长了81%，达到3220万人，与此同时，用户基数较大的AT＆T只增长了37%，达到3380万人。
美国媒体指出，随着Verizon开始蚕食iPhone蛋糕，AT＆T需要在智能手机大战中引入另外一匹黑马。而这匹黑马将不会是Android手机，即使美国半数智能手机用户选择了Android。
据报道，此前Verizon通过成功的营销，将自己宣传为一家Android手机运营商，并推出了深受欢迎的Droid产品。与此同时，AT＆T则忙着推广iPhone。据统计，今年2月份，57%的Verizon智能手机用户使用Android手机，超过了美国平均水平。而对于AT＆T，这一比例仅为19%。而从另外一面来看，AT＆T的智能机用户中，63%是iPhone，而Verizon这一比例不到AT＆T四分之一。
Forrester研究公司分析师艾普斯（Sarah Rotman Epps）表示：“当你走近一家Verizon营业厅，你会发现他们通过销售Android手机赚了很多钱，这正是他们着力宣传的。”
在这种背景下，AT＆T拥抱诺基亚和微软的Lumia 900水到渠成。Lumia 900被称为迄今为止最好的Windows Phone手机，AT＆T将成为美国市场的独家经销商。除了诺基亚的宣传之外，AT＆T将会发动全国性电视广告攻势，并在其他媒体进行推广。AT＆T的宣传重点也将和诺基亚有所不同。
据Forrester公司研究发现，消费者在购买智能手机时，运营商选择放在首位，之后是手机操作系统，然后才是手机制造商。（文/搜狐IT）
转载http://news.mydrivers.com/1/224/224072.htm
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发表于 2012-4-10 07:21:02
水果三心二意伤了ATT