从青少年一天的作息 看广告商如何收集孩子们的网络隐私

Sammi888

从青少年一天的数字生活作息，看广告商如何搜集孩子们的网络隐私
孩子们所发布的信息，甚至那些没有发布信息，例如他们点击过什么，喜欢什么，以及他们搜索过的关键字，对于想给他们卖东西的企业来说都是非常有价值的数据。孩子们很容易被愚弄，大多数人甚至都没有意识到广告商正在追踪他们，也不知道他们的信息会被用来向自己发送精准的广告。
作者：趋势科技
孩子们会花很多时间上网。他们在网上寻找作业答案、一起合作完成学校的项目、分享事物、玩游戏以及看视频。在网络上，他们可能会觉得自己只跟家人和朋友分享信息，但很多企业也正在关注着他们。网站和广告网络通过追踪工具来记录孩子和大人们在网络上做过的事情。
华尔街日报发现，广告商通过收集这些信息建立消费者档案。这些档案并不包括真实姓名，但几乎包括其它所有的一切：年龄、口味、爱好、购物习惯、种族、兴趣和位置。孩子们所发布信息，甚至那些没有发布的信息，例如他们点击过什么，喜欢什么，以及他们搜索过的关键字，对于想给他们卖东西的企业来说都是非常有价值的数据。
Pew 研究中心发现，有 81% 的家长对于广告商从孩子身上收集的信息种类和数量感到担心。孩子们很容易被愚弄，大多数都没有意识到广告商在追踪他们，或是他们的信息会被用来向他们发送精准的广告。这些广告并不只是出现在屏幕上的横幅。企业正在开发交互式广告，让孩子的个人信息成为广告的一部分。



一个青少年的数位生活
想了解数据是如何被生成和利用的，让我们来看看一个典型青少年的一天：她在网上作了什么，企业们如何追踪她的活动，以及他们如何使用这信息以对她进行营销。
起床了，查看社交网络。
在网络上所收集到最个人的数据是孩子自己输入的。当他们加入网络服务，就会提供自己的电子邮件、姓名和其他个人资料。在这些服务里，企业可能会要求他们填写问卷调查或是参加问答，以收集更多的信息。
快一点，找找地理作业的答案
当孩子们浏览网站时，企业会将称为 Cookie 的小文件文件放在他们的计算机上。追踪公司、数据中介商，以及广告网络商会利用这些 Cookie 来收集孩子在网上做的事情。伯克利大学所做的关于网站隐私普查的一项研究发现，最受欢迎的网站平均会放 50 个第三方 Cookie，有一个甚至放了 234 个。华尔街日报还发现，儿童喜欢的网站会比大人访问的网站将更多数据收集技术放置到计算机上。
写封电子邮件给老师。
Google 会扫描经由他们免费电子邮件服务 Gmail 所发送的电子邮件内容。他们这样做的原因，一部分是为了提供垃圾邮件过滤和病毒检测。但他们还会搜寻电子邮件内的关键词，以找出更多个人兴趣，并将之包含到个人的网络档案中。他们现在可以在 Gmail 服务里根据你所输入或搜索的内容来提供横幅广告。
给 Facebook 好友发送祝贺信息。
对 Facebook 信息来说也是一样。当孩子们发送给 Facebook 上的朋友发消息时，Facebook 会自动扫描他们的信息，借此检测病毒和关键词。当孩子们在信息里提到某个品牌或公司，就可以出现在他们 Facebook 的“喜好”上。



坐车上学，用智能手机上网。针对性的广告也出现在移动设备上。当孩子们用自己的手机找东西时，类似他们的实体位置等数据也会被自动收集。广告网络可以知道他们在哪里，并提供他们附近商店的广告。
找到新的应用程序，并下载到自己的移动设备，移动程序会收集各种数据。有些应用会收集类似位置、电话号码和联系人等数据。FTC 审查了受儿童欢迎的两百多个游戏和应用程序，发现很多应用程序会将数据卖给不同的广告网络。例如，愤怒小鸟应用会将数据分享给四家针对手机广告的公司，两家移动广告网络，一家应用程序分析网站，和一家广告优化及回报公司。
晚餐后，访问 Facebook 并浏览网页。当登录到 Facebook 后，Facebook 会记录用户所浏览的每一个可以让人按“赞”的网页，不管他们有没有真的按“赞”（很多网站都有这样的功能）。




发送微博。Twitter 会收集用户所关注和转发的信息。Twitter 利用这些信息来找出用户的个人兴趣，并让广告商可以根据这些个人兴趣来发送广告给Twitter 用户。
拍张照片，分享到 Instagram。
根据 Pew 研究中心的调查，在社交网络上，有 80% 的青少年会分享照片和视频。其中最受欢迎的照片分享应用是 Instagram。Instagram 现在已经被 Facebook 收购，最近他们还更改了自己的隐私权政策，让个人档案资料和用户内容（例如照片和留言）可以在两家公司间共享。这并不代表孩子们的 Instagram 相片会自动出现在 Facebook 上。它的意思是指，这两家公司可能会在某些时候分享孩子们的数据，来发送针对性的广告，或是将他们的照片用在赞助商故事上。
逛逛 YouTube，看看最流行的十个影片
YouTube 是 Google 的一部分。YouTube 用 Cookie 来收集用户计算机或用户所观看影片的相关信息。广告商可以利用所收集的信息来针对观赏 YouTube 影片的用户，例如年龄、性别、观赏的影片和其他特定兴趣。
一天过后，企业们已经收集了一个孩子喜欢什么、搜索什么、写什么、看什么，以及下载什么等信息。而且这样的事情每天都在发生。公司分析这些数据来决定什么是孩子们想买的。一个会浏览时尚网站，并在 YouTube 上看“为何不穿…”视频的青少年，可能会看到最新名牌鞋子的广告。企业也可能会认为这青少年很有健康意识，而向他们展示关于健身的产品。企业们还会利用孩子们的信息来制作广告。
例如，Dr. Pepper 推出过一个整合 Facebook 用户个人信息的广告。这广告被称为“高中里最棒的一天”，是用第一人称视角拍摄的。整个影片是从一个青少年个人信息中挑出的高中照片和资料。无论在网络上的任何地方，企业们都在对他们进行营销。一份 FTC 报告显示，虽然整体针对儿童的广告花费下降了 19.5%，但在数字广告和新媒体中的支出却增加了 50%。新媒体包括公司赞助的网站、互联网、数字、口碑相传和病毒式营销，占了所有针对青少年市场营销支出的 7% 左右，而在 2006 年这一比例仅为 4%。
你可以做些什么？孩子们可以减少在网络上被收集的信息。你可以这样帮助他们。
1.        使用社交网络或网站上的隐私设定。例如 Facebook 等网站仍然会收集关于你的数据，所以最好还是养成只在网络上分享必要信息的习惯。
2.        删除 Cookie 或使用浏览器的防追踪功能。家长和孩子可以在四种最受欢迎的浏览器上开启防追踪功能：Mozilla、Safari、Internet Explorer 和 Google Chrome
3.        避免使用某些会收集大量数据的网站或应用程序。
4.        关闭不需要知道孩子在哪里的移动应用程序的定位功能。有些应用程序需要定位能运行（例如 Google Map），但大多数不需要（例如愤怒小鸟）。此外也可以考虑将照相的定位功能关闭，这样当孩子分享照片时就不会泄漏自己的位置。
5.        在孩子用来上网的所有设备上安装安全软件。有些公司会收集你的数据，并向你推销东西，但同时也会有网络犯罪份子想要偷你的数据，并用在其他目的中。
6.        教育孩子在网上要抱持着怀疑的态度。如果看起来好得太不真实，那可能就不是真的。
告诉孩子们关于企业是如何在网络上追踪他们的，这一点非常重要。一旦了解了企业是如何收集和使用数据的，他们大概就会明白为什么那球鞋的广告会跟着他们出现在每个网站上。做一个精明的消费者，并保护好自己的信息，孩子们可以在逛网络时更加愉快和安全。

Anne Livingston 是博客 – KidsPrivacy 的创始人。她是作家和演讲者，热爱教导父母和孩子如何管理网络上的生活。每天，她都会从看三个小孩养数字宠物，装扮成企鹅，或是拍摄 YouTube 影片中获得许多灵感。想了解如何在数字世界中养育小孩，可以访问她的博客 – www.kidsprivacy.net，或在 twitter 上关注她 @kidsprivacy。
Lynette Owens 是趋势科技“儿童网络安全网”（简称 ISKF）计划的创始人和全球总监。作为两个学龄儿童的妈妈，Lynette 在 2008 年建立 ISKF 计划以帮助实现公司愿景，达到全球数字信息交换安全。该计划在 19 个国家启动，帮助孩子、家庭和学校成为安全、负责和成功的科技用户。在 Twitter 上关注 Lynette @lynettetowens

＠原文出处：Help Kids Keep Their Online Information Private and Advertisers at Bay



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