艾瑞数据和cnzz哪个更准确

血色

转自知呼：http://www.zhihu.com/question/22119674

在360财报分析师电话会上，奇虎360董事长周鸿祎表示，360搜索份额已超过22%。但此前，花旗集团分析师对360所披露的搜索份额进行了质疑，称艾瑞数据比CNZZ更可靠。
　　花旗分析师表示，CNZZ的研究范围全面覆盖了中国中小型网站，但并未覆盖流量庞大的一些网站，如新浪、搜狐、网易和腾讯等。这意味着，奇虎360在中国搜索市场上的份额其实只包含中小型网站，而非大型网站。有数据表明，大型网站却占据了中国互联网流量的70%以上。
　　而据艾瑞咨询(iResearch)公布的数据显示，百度在中国搜索市场上所占份额为79%;与此相比，奇虎360所占据的市场份额为14%。但CNZZ数据却显示，百度所占市场份额已经下降至62%，而奇虎360所占份额则已从10月份的20.8%上升至22.6%。


回答

您好，作为艾瑞的一名分析师，有必要澄清相关问题，但因牵涉到的问题、利益太过复杂，所以只就部分问题进行阐述。
艾瑞有关搜索引擎市场份额的统计口径与CNZZ有何区别？
艾瑞统计的是搜索请求量，即用户在搜索框中的“搜索行为数据”，单用户单日对同一关键词重复搜索不计，翻页率和点击量不影响此统计；CNZZ实际上是通过在其样本网站（约几十万家有效网站）上的统计代码实行反向链接定位技术，即通过Http_Referre定位其跳转来源，进而统计相关搜索引擎的市场份额。
搜索请求量与搜索外部分发量有何区别？
艾瑞统计的网络指标是搜索请求量，我们称CNZZ统计的指标为搜索外部分发量。外部分发量指的是搜索引擎向外部网站分发的流量，与之相类，还存在搜索内部分发量和搜索零分发量。内部分发量指的是搜索引擎向内部网站的导流，比如百度搜索向百度百科、知道、图片、视频等百度嫡系的导流，均为内部分发量。零分发量指搜索结果页满足用户需求后，用户没有进一步点击任何网站链接。
CNZZ只能统计外部分发量，原因如花旗分析师所述，CNZZ对几十万中小网站进行取样，大型网站如新浪、网易等和百度嫡系如百度百科不可能允许CNZZ页码，这样CNZZ将丢失搜索内部分发量这一重要流量分发渠道。另外，在搜索外部分发方面，CNZZ也同样捕捉不到搜索引擎对大型网站的流量分发。同理，CNZZ也捕捉不到搜索零分发量，但我们知道，不进行任何点击的搜索也是搜索行为。
百度与其它中小型搜索引擎搜索结果有哪些区别？
百度搜索结果与其它搜索引擎有明显区别，即百度搜索对百度嫡系的产品推荐权重相当高。输入任何一个大众化的词语如篮球明星，我们发现Page1基本被百科、知道、图片等百度嫡系点击占领，Page1最多有两个非百度嫡系的网站链接，这两个还未必在CNZZ的取样范围内。
因此，我们认为百度搜索对中小网站的推荐权重低于正常水平，相应的，其余中小型搜索引擎对中小网站的推荐权重相对较高（相对于百度）。
在经过以上铺垫后，我们认为影响艾瑞和CNZZ有关搜索引擎统计份额的因素有：
1、统计口径的差异；
2、CNZZ样本存在明显偏差；

在统计口径方面，搜索请求量和搜索分发量各有优劣，不同的用户可以选取不同的节点数据进行推算。这里需要注明的是，CNZZ统计的搜索份额存在明显问题，即取样集中在中小网站，大型网站及百度嫡系网站无法被监测到，这是导致CNZZ低估百度市场份额的主要原因。
最后感谢花旗分析师力挺艾瑞，但他们的叙述有些不妥。艾瑞数据更准确的原因不是样本量更大，而是样本量更均匀。
其它细节不再阐述！

hddu

报360数据下降的不真实。
相信老周的话吧，他不会说假话的。
支持周鸿祎，支持360。

skylinext

不管是用什么平台的数据，份额就是这样。
是不是在艾瑞平台下，用户搜索小网站爱用360，搜索大网站爱用百度？

一个平台的数据下，百度，360包括其他搜索引擎的数据都是对等的。

喜欢质疑的干脆直接说360和艾瑞合伙造假数据吧

血色

奇迹虎_QIHOO 发表于 2014-3-9 17:48
不管是用什么平台的数据，份额就是这样。
是不是在艾瑞平台下，用户搜索小网站爱用360，搜索大网站爱用百 ...

感觉你没看全文

skylinext

血色 发表于 2014-3-9 18:21
感觉你没看全文

我回应的就是标题提出的问题，没有哪个更准确或不准确。
把一把绿豆和黄豆撒向地面，CNZZ划了一块大的，艾瑞划了一块小的。
是不是就说小面积的艾瑞，绿豆和黄豆的比例是不准确的？

血色

奇迹虎_QIHOO 发表于 2014-3-9 18:29
我回应的就是标题提出的问题，没有哪个更准确或不准确。
把一把绿豆和黄豆撒向地面，CNZZ划了一块大的， ...

丰富的内容回答不看 看标题，对你还有什么可说的

【乱】

东西不错，保留丢空间去

daojianwuhen

你怕什么呢，直面事实很难么

熊猫パンダ

奇迹虎_QIHOO 发表于 2014-3-9 18:29
我回应的就是标题提出的问题，没有哪个更准确或不准确。
把一把绿豆和黄豆撒向地面，CNZZ划了一块大的， ...

我并没有仔细看文章，但是就你这一层回复来说，答案是肯定的（即相比之下不准确的），可以用极限的思维来想

skylinext

血色 发表于 2014-3-9 18:44
丰富的内容回答不看 看标题，对你还有什么可说的

我并不需要知呼给我科普