TCL手机想问鼎 提升品牌形象是关键

于今为烈

    说起TCL手机，可能对于很多国内智能手机用户而言是没有多少印象的。人们说起国产智能手机品牌，几乎就是中华酷联小米等，甚至OPPO、步步高等也比TCL手机有存在感。不过，自从2012年TCL手机频繁出现中高端智能手机之后，人们才发现，原来TCL也是可以做出自主创新的特色手机的。而除此之外，人们可能不知道，TCL手机其实并不是没有出击手机市场，而是一直墙内开花墙外香。





    早在10年前，TCL手机就是国内十大手机品牌之一。后来人们发现TCL就没有动静了。这期间是TCL手机把市场转向了国外。并在欧美等手机市场赢得大片阵地，从2013年年报看来，TCL旗下手机全球销量超过5500万台，智能机超过1750万台，在全球手机销量排行第五。就这份成绩单，远超国内终端巨头的销量。

    而如果观众关注过TCL通讯，也应该会发现他们副总王激扬讲过的一段豪言壮语：“2013年起，TCL手机要全力向一线品牌靠近；到2015年，TCL手机目标成为真正的一线品牌。” 这段话从目前来看，并没有吹牛的成份。2013年，TCL手机推出了东东枪升级版、hero N3等集高品质和特色为一体的高端机型，得到很多机友的热捧。TCL对于手机配置、特色、工艺等方面的追求，显示出ＴＣＬ富有激情的创新能力，和对年轻市场的信心，本人觉得这应该是TCL厚积薄发的象征。

  



    在2013年发布几波新机之后，大家也许关注到了。TCL喜欢与电商平台合作，而就在本月中旬，TCL和苏宁、中国移动有了暧昧的互动。这绝不单单是一个联手营销的战略，极有可能和中国移动联合发布新品的态势。回顾TCl前几次发布新机的规律，那么这次推出的新品应该在配置、工艺、特点上更为突出，有可能是直接叫板国内顶级机型的系列产品。

    可以说，TCL是一个不乏创新、不缺资金、也不缺少产品出货渠道的终端制造商。接下来TCL手机会有一个什么样的走向呢？我们知道相比国产手机制造商，TCL手机的海外市场拓展的十分理想，只是在高端智能机这块，TCL手机没有塑造出来品牌形象，如果TCL能在2014年再推出高品质的智能手机，就能在智能移动终端夯实品牌形象。并通过国内电商平台、通讯运营商等全面布局线上和线下手机市场，重新改写国内手机排行格局。

    总的来说，TCL现在欠缺的是在智能手机行业的品牌形象，虽然这也是联想、中兴等手机面临的问题，但不可否认，TCL手机现在充满创新活力的探索欲，无疑是联想和中兴没有的。这注定会影响未来它们在手机行业的排名。

warrenpp

TCL手机要想做好中国区，必须得有壮士断腕的决心，从政策的统一到人员的合理更新团队的建设