围堵 iPhone 13

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钛媒体  37分钟前

文 | 深燃（shenrancaijing），作者 | 王敏，编辑 | 金玙璠



不出所料，手机市场又热闹起来了。

这个 8 月，不到 10 天，小米、荣耀以及 vivo 高端子品牌 iQOO，三家厂商都接连发布高端旗舰机，赶在 9 月 iPhone 13 系列发布之前组织 " 围堵 "。

国产厂商 " 围堵 " 苹果已经不是新鲜事，但今年的情况更特殊：华为手机市场份额因不可抗力日渐萎缩，多家机构的二季度报告显示，其因缺芯已经沦为 "others"；而小米手机在全球市场出货量超过苹果，首次成为全球第二；才独立七八个月的荣耀在中国市场紧追苹果，跻身前五。

万众期待的华为 P50 系列虽然如约而至，但只是赶在 7 月的尾巴发布了 4G 版本。紧接着，8 月，友商的掌舵者们立下了更激进的 " 军令状 "。雷军在 8 月 10 日的演讲中喊出 " 三年成为全球第一 " 的目标，荣耀 CEO 赵明在近日一则采访视频中 " 放话 "：预计可能 12 个月 -18 个月，也就是到 2023 年一季度，" 荣耀就会成为中国市场的第一手机品牌 "。

华为 P50 没有 5G，iPhone 13 还没发，趁着这个当口，小米、荣耀、vivo 三家厂商都在上探 5000 元以上档位，在产品配置上针对 iPhone 系列的短板做文章，分别打出了全面屏、超声波屏下指纹解锁、强拍照能力的新牌。

国产厂商的高端野心路人皆知，但围堵苹果没那么容易，伴随着华为手机 " 被迫 " 式微，苹果在超高端市场的优势更加明显。

如今，看着国产厂商们一步步向苹果的腹地渗透，市场最关心的是，iPhone 13 发布后，国产厂商是不是能近距离地 " 拼一把刺刀 "？哪款手机最有可能 " 堵住 "iPhone 13？

挑战 iPhone 13，国产手机拼什么？

2021 年以前，锁定手机行业眼球的，还是华为和苹果的战争。现如今，华为因芯片受限、业务受阻，空出市场份额之后，每一家国产手机厂商都想要成为 " 动荡之年 " 的 " 英雄 "。

" 国产手机厂商一定会抢一个先发点。" 文渊智库创始人王超向深燃表示。

继 7 月底，华为 P50 系列以 4G 版本遗憾发布后，进入 8 月，其他国产手机厂商们都坐不住了。8 月 10 日到 17 日不到 10 天内，便有小米 MIX 4、荣耀 Magic3、iQOO 8 三个手机系列面世，被外界解读为，国产手机厂商们要在 9 月 iPhone 13 发布前，抢占先发优势。

第一手机研究院院长孙燕飚认可这一观点。他表示，2020 年疫情之下，各家的手机发布周期受到了一定影响，今年各家新机发布节奏重回正常，选在 9 月之前发布，有开学季换机高峰期的考虑，但更是想在 iPhone 发布之前抢占先机。

他提到，对于其他国产厂商还有一个 " 有利因素 " ——华为 P50 系列第一期的备货只有 100 万台。" 华为此次手机系列更新的意义，不在于抢占市场份额，而是想要维护华为的手机用户，让他们不至于快速流失。"

于是，国产手机厂商开启了高端围攻战。一周之内新发的三个系列，价位都上探至 5000 元，最高达 7999 元。各家也都在升级配置，拿出高端机型。



8 月国产手机厂商新机详情制图 / 深燃

具体来看，小米 MIX 4 系列的最大亮点在于屏下摄像头技术，能在正面屏幕毫无挖孔或者刘海的情况下，拥有完整的前置摄像头功能，使得 " 全面屏 " 成为其差异化竞争点。近两年随着用户对打孔屏设计已经有所厌倦，包括中兴在内的国产厂商都在加码屏下摄像头技术，小米 MIX4 所搭载的屏下摄像头技术已经是第三代。

去除 " 刘海 " 实现全面屏，也是苹果用户期待的。有消息称苹果 2021 年秋季发布会可能会在 9 月 14 日举行，不过，从最新的爆料来看，iPhone 13 系列依然会让人期待落空，iPhone 13 手机屏幕的刘海面积相较 iPhone 12 将大幅缩减，但并不能完全砍掉刘海屏。

不仅如此，苹果用户期待的指纹解锁或也不会出现在 iPhone 13 系列中。近日彭博社记者马克 · 古尔曼在 Power On 专栏中表示，苹果不会在 iPhone 13 中使用屏下指纹，苹果公司的长期目标是实现屏下 Face ID。

vivo 旗下的 iQOO 8，主打方向之一就放在了超声波屏下指纹解锁上，与此同时，这款手机还配置了高刷新率与低功耗的屏幕。

至于拍照功能，iPhone 13 系列或将带来一些突破。这一消息来自马克 · 古尔曼的爆料，据他透露，iPhone 13 系列新的相机功能，包括用于视频的 ProRes 功能、视频人像模式、智能过滤器等，意味着拍摄视频时人像功能也可以使用。

荣耀 Magic3 系列这次在影像能力上也下了不少功夫，推出了全新计算摄影平台 HONOR Image Engine，据介绍，多主摄计算摄影是 " 黑科技 " 之一，荣耀 Magic3 Pro 配备了超大底传感器、业界分辨率最高的潜望式长焦镜头和超广角镜头、对焦系统。

配置的提升，对应的是提价。iQOO 8 系列 3799 元起步，iQOO 8 Pro 起步价 4999 元与小米 MIX4 持平；小米 MIX 4 的顶配最高 6299 元；荣耀 Magic3 至臻版最高 7999 元。苹果一直以来的优势是在 8000 元以上的超高端市场，但现在国产厂商们从产品性能到价格，都在向超高端市场上渗透。

一位业内人士向深燃表示，从二季度的数据来看，国内手机市场前五大品牌已经基本确定了，在未来一段时间内变化的仅仅是排序。

苹果被 " 挤 " 成全球老三

仅从上半年数据来看，苹果在市占率上的数据并不尽如人意，在全球多个市场几乎都处于被一众国产厂商 " 围堵 " 的局面。

在 iPhone 12 发布的 2020 年 Q4，苹果占尽风头，不仅在全球市场一举夺魁，在中国市场上也表现颇佳。

根据 IDC 数据，2020 年 Q4，苹果单个季度的 iPhone 出货量创历史新高，达 9010 万台，重返第一，拿下了全球 23.4% 的市场份额，同比上升 22.2%。



IDC：2020 年 Q4 全球手机市场份额

根据 Canalys 数据，2020 年 Q4，iPhone 12 在中国市场的出货量达 1530 万，市场份额升至 18%，在国内排名第四，较前三个季度第五的排次有所上升。在该季度财报会上，库克也表示，苹果在中国的 iPhone 销量增加，创下了历史纪录。



Canalys：2020 年 Q4 中国手机市场份额

进入 2021 年，苹果最新财报显示，得益于 5G 的普及，在 2021 财年 Q3（2021 年 4-6 月）期间，iPhone 销量大增，其中美洲、欧洲市场仍为其销量主力，并且分别实现了超过 30% 的增长，大中华区增幅更是达到了 58%。

iPhone 的销量依然在长，但在下一代新 iPhone 来临前，iPhone 12 的带动效应逐渐减弱，在全球多个市场几乎都处于被一众国产厂商 " 围堵 " 的局面。

根据 Canalys 相关数据，今年二季度的全球市场，小米市占率 17%，同比增长了 83%，首次登上全球第二。雷军迫不及待在 7 月 16 日凌晨发微博分享了这个 " 天大的好消息 "。苹果则因此从全球第二被挤到了全球第三，市占率为 14%，同比增长仅 1%。



Canalys：2021 年 Q2 中国手机市场份额

分市场来看，在印度市场和拉美市场，苹果均不占优势。其中在印度市场，小米和 OPPO 的性价比策略已经奏效，二季度排名的前五席中，除了第二名被三星拿下，其余四家均被国产厂商包揽，苹果则在 others 之列。在拉美市场，Counterpoint Research 发布的二季度出货量数据显示，前四分别是三星、摩托罗拉、小米、中兴，苹果排名第五。

在欧洲市场，出货量同比增长 67% 的小米，排名在三星、苹果之前。OPPO 及 realme 则分别位列第四、第五，且同比增长 180%、1800%，相较苹果 15.7% 的增幅，可谓迅猛。有行业人士分析称，小米的性价比策略在经济不太景气的欧洲市场符合用户胃口。

回到中国市场，苹果同样是前有猛虎、后有追兵。根据 Canalys 二季度数据，vivo 与 OPPO 位列第一、第二，排名第三的小米，市场份额上升至 17%。而在排名第四的苹果之后，荣耀在独立七八个月后，迅速挤进了中国手机厂商前五。第四的排名，是苹果过去六个季度中在中国市场的最好排名，与华为缺芯不无关系。

瑞银分析师 Steven Milunovich 早在 2018 年就曾指出，iPhone 在中国的影响力在 2015 年达到顶峰，当年苹果还在销售 iPhone 6 和 iPhone 6s，当年的出货量占到整个中国智能手机市场的 25%，但此后国内品牌竞争日益激烈，苹果频频遭遇来自国产手机厂商的追击。

如今五年过去了，放眼全球，苹果在全球多个市场，都面临着中国手机厂商的挤压。

国产手机厂商能扛住 iPhone 13 吗？

当然，从国产手机厂商集体约在 8 月发新机，就能看出来，现阶段各家对 iPhone 的围堵，还是讲究策略的。王超评价，"（国产手机厂商）还是想避免直接和苹果硬碰硬 "。

今年二季度，苹果在市占率排名上表现平平，对于没有新机发布、本就是销量淡季的苹果来说也说得过去。

对于即将发布的 iPhone 13，苹果显然充满信心。据此前彭博社消息，苹果打算将 iPhone 13 的初始产量提高到 9000 万台，比去年 iPhone 12 的 7500 万台初始产量，增长了 20%。在价格上，近日有爆料称，iPhone 13 定价 5499 元起步。这意味着苹果在站稳超高端市场的同时，还在下探中高端市场。

有去年四季度 iPhone 12 的销量破了苹果近五年的纪录在先，孙燕飚表示，" 今年 iPhone 13 发布，如果延续了去年的锋芒，同样有可能是手机市场的一颗炸弹，必然会给国产手机厂商们带来压力。"

他补充道，iPhone 12 发布时，受 5G 技术、疫情等影响，并没有掀起 5G 换机潮。但 iPhone 13 是第二代 5G 手机，5G 技术越来越成熟，消费者换机欲望也在增强，或许会赶上 5G 换机潮。

iPhone 13 对于国产手机厂商的威胁，难以忽视，毕竟国产手机厂商们的高端优势还未完全形成。

在手机性能上，国产厂商们也有待提升。小米 MIX 4、荣耀 Magic3 以及 iQOO 8 Pro 都用上了最新的骁龙 888+ 最新处理器，不过，据外媒 PhoneArena 爆料称，iPhone 13 被确认使用 A15 处理器。有 B 站博主测评预测的结论是，A15 的性能也强于骁龙 888+，苹果在 CPU 上的设计能力依然不容小觑。

2020 年，小米 10 让小米站上了 4000 元的档位，而 2021 年上半年的小米 11 系列（11/Pro/Ultra）让小米在 4000 元 -6000 元档位有了姓名。

这并不意味小米站稳了高端市场。据 Canalys 数据，小米手机的平均售价，分别比三星、苹果便宜了 40% 和 75% 左右。小米二季度财报显示，小米手机平均售价为 1116.7 元，只比去年同期提价了 0.4 元。与此同时，今年上半年，部分小米 11 出现烧主板、WiFi 失效等质量问题，甚至有用户组织起了近 2000 人的维权群，被解读为小米冲刺高端过于激进。

" 小米近两年的快速发展，是因为踩到了全球疫情带来的线上电商渠道的爆发。" 孙燕飚认为，" 但高端之路能否成功，现在尚不能下定论，还需要持续关注。"

今年二季度重回前五行列的荣耀，发布 Magic3 系列，显然也是要在高端市场打一枪的。但采用曲面屏的荣耀 Magic3，屏幕边缘的绿边让一些用户 " 难以接受 "。不仅如此，在产品外观设计上，尤其是至臻版背后环形五摄 " 缪斯之眼 " 的设计，被调侃是华为 Mate 系列 " 继承者 "。

另一边 vivo 的 iQOO 8 系列，可以说是 iQOO 7 的常规更新，但有业内人士评价，iQOO 8 Pro 还处于 " 硬件堆料 " 阶段，本质在走的是高端旗舰机中的性价比策略。

孙燕飚认为，目前国内唯一能够和苹果硬碰硬的，或许只有华为 Mate 系列，但后者这一系列也只有卖到 1000-2000 万台，才算真正能和苹果 PK。不过此前已有消息传出，华为 Mate 系列今年或将停更，华为 Mate 50 发布时间暂且不能确定。

" 硬件堆料只是基础，如何提升用户体验，补齐软件、生态这条腿，是国产厂商们必须要面对的问题。" 一位行业观察人士表示。就像华为推出 Mate 10、20 系列时，也曾经历过质疑，任何一家手机厂商的高端之路都不能一蹴而就。

iPhone13 是否会成为手机市场的一颗炸弹，也给下个季度的成绩单留下了不少悬念。而国产手机厂商虽然在三季度抢先发布旗舰新机，可谁能在高端市场与苹果博弈，还需要观察。

http://www.myzaker.com/article/612d88d28e9f09414e44284f

★心空☆

苹果的加密技术可以

yyz219

★心空☆ 发表于 2021-8-31 15:38
苹果的加密技术可以

我的儿子用苹果、老婆用华为、我用oppo

★心空☆

yyz219 发表于 2021-8-31 17:17
我的儿子用苹果、老婆用华为、我用oppo

哦，你儿媳用哪款手机

yyz219

★心空☆ 发表于 2021-8-31 17:26
哦，你儿媳用哪款手机

儿媳还在别人家

★心空☆

yyz219 发表于 2021-8-31 17:28
儿媳还在别人家

那赶快让你儿子把你儿媳早日带回家

yyz219

★心空☆ 发表于 2021-8-31 17:42
那赶快让你儿子把你儿媳早日带回家

我和老婆急，他不急

★心空☆

yyz219 发表于 2021-8-31 17:45
我和老婆急，他不急

多鼓励引导，不要催促。这事毕竟要两个巴掌才能拍得响。

yyz219

★心空☆ 发表于 2021-8-31 17:54
多鼓励引导，不要催促。这事毕竟要两个巴掌才能拍得响。

对儿子没有办法

★心空☆

yyz219 发表于 2021-8-31 18:00
对儿子没有办法

时代不同，观念不同。