查看: 1603|回复: 3
收起左侧

[IT业界] 知乎上市首日破发,难讲商业化故事

[复制链接]
春风万水千山
头像被屏蔽
发表于 2022-4-23 22:19:07 | 显示全部楼层 |阅读模式

01

知乎上市首日破发,跌超25%


双重上市的知乎,依然开局血崩。


4月22日,知乎正式在港交所登陆上市,发行价为每股32.06港元。而开盘后,知乎股价却惨遭破发,一度跌超25%。截至发稿时,知乎港股股价报24.5港元,总市值79.89亿元,跌幅达23.58%。

屋漏偏逢连夜雨,知乎在美股的日子也不太好过。根据美国证券交易委员会(SEC)网站最新披露,知乎等17家公司已被列入“预摘牌”名单。


值得一提的是,知乎此次港股发售的股份全部为旧股,所以公司不会从全球发售中获得任何款项,售股股东将获得全球发售的所有所得款项净额。


简而言之,知乎此次上市并非为了获得融资,而是另有目的。


有业内人士分析称,回港上市的目的有二,一是规避风险,二是重塑估值。


一方面不增发新股既不稀释股权也能让原始投资者出清,保护了当前股东利益;另一方面知乎的股价可能被低估了,通过双重上市的方案回港上市或许能重塑外界对知乎的看法。

不过,从实际表现来看,知乎并没有被投资者看好,因为其近年来的财务状况较为不理想。


财报显示,知乎2021年经营亏损为13.907亿元,同比扩大130.67%;毛利润为15.539亿元,毛利率为52.5%,下滑3.5%。至少在目前,难以看到盈利的希望。


诚然,知乎2021年总营收达29.59亿元,同比增长118.9%,但这与它的体量并不相符。知乎是中文互联网最大的问答型内容社区,月活用户高达1.03亿。如此算来,平均每个用户的交易额只有不到30元。这也难怪不被投资者们看好。


那么,知乎的商业化之路,到底是哪里出了问题呢?


02


坎坷的商业化之路


知乎开始探索商业化的时间并不算晚,但其过程却充满坎坷。


2016年4月1日,知乎上线“值乎”功能,用户关注知乎公众号后可以在微信朋友圈里分享自己的打码信息,其他则需要付费才能“刮开”看见答案。如果用户觉得值,这笔钱就给作者;如果用户觉得坑,这笔钱就给知乎官方。

显然,几句话所承载的信息并不值得用户付费购买,而且很容易成为“标题党”骗钱的途径。比起商业化道路上的牛刀小试,“值乎”更像是一个愚人节的玩笑。


2016年5月,知乎Live正式上线。这是知乎推出的实时问答互动产品,也是第一个看起来“靠谱”的商业化产品。


知乎Live的运作方式非常简单,它会出现在关注者的信息流中,付费即可加入群内和Live主沟通,以语音的方式互动。说白了,就是花钱听一场线上讲座。


起初,知乎Live的效果很好,一年内举办近3000场Live,每位讲师平均时薪达到11000元+,复购率达到了34%。但问题也逐渐暴露出来:用户在付费前无法判断Live的质量,如果“听课”效果不满意,很容易产生被欺骗的感觉。


更重要的是,知乎具备“开课”的能力的用户终究是少数人,知乎所能抽成的比例更是少之又少,这种模式的天花板显而易见。


于是,2019年9月,知乎由知识付费转为带货,内测“好物推荐”功能。


好物推荐,可以简单理解一种贴片广告。创作者可在知乎的回答、文章、橱窗、视频、直播中插入商品卡片,若其他用户通过商品卡片购买商品,创作者可获得相应的返佣收入。

这个带货功能有相当严格的限制,比如创作者必须实名,不能夸大描述商品,不能私发外链,此外对商品的类目也有限制,像宠物、药品、成人用品是禁止推荐的。


虽然好物推荐摸到了内容电商的门槛,但图文形式的流量显然比不上直播和短视频。在这个快餐化的时代,能静下来看完一篇文章的人不就不多,更何况里面还插入了破坏体验的硬广?


当然,接下来知乎学聪明了,从推硬广转为推软文。当写手精心雕琢过的软文混在了一个个高赞回答里时,一般人很难分得清。知乎似乎渐渐窥得了内容电商的真谛。


不过,其中隐藏着一个致命的问题:知乎是以问答为核心的内容社区,用户对于内容相较于其他平台有着明确的目的性,这种目的性一旦被包装精美的软文干扰,势必对此部分用户的留存造成不良影响。


如果把知乎的优质内容比作一壶好酒,那么带货的软文就像是水。虽然掺了水的酒能卖出更多份,但酒的品质也下降了,如此一来,得不偿失。


2011年,知乎刚成立的时候,创始人周源曾提到:“应该坚决地和水化做斗争、不能停止对产品的思考,永远需要记得我们的产品是为了解决什么问题,如何更好的去解决。”


如今看来,这句话未免有些打脸。


03


不是所有平台都适合做电商


总有人说,互联网的尽头是电商,甚至很多人把这句话当成了真理。


的确,电商化是近年来互联网的一大趋势。电商起家的阿里、京东自不必说,抖音、快手两大短视频平台在直播电商的路上飞速狂奔,美团、携程、滴滴也都能算作服务型电商。


但是,所有的公司都适合往电商发展吗?我看未必,知乎就是一个典型的例子。


从2021年的财报可以看到,即使在商业化的路上探索了这么多年,知乎电商方面的收入也仅占4%,广告收入的比例虽然下降到了45%,依然是其最重要的业务。


如此看来,盲目地电商化、一味地追求效率,很可能丢失掉自身潜在的竞争力。比起随大流赚快钱,企业找到一条适合自己的发展路线,才能有更广阔的天地。




https://finance.ifeng.com/c/8FQM7mQvWhb
快乐宝贝
发表于 2022-4-24 09:10:06 | 显示全部楼层
只能说活该吧。
jeijunnong
发表于 2022-4-24 10:35:43 | 显示全部楼层
文章可以,卡饭有没有帖子收藏的功能
jerry0421
发表于 2022-4-25 10:36:37 | 显示全部楼层
这几天知乎太水了,之前还去上面找硬核的分享,后来打开全是软文……后面就弃了
您需要登录后才可以回帖 登录 | 快速注册

本版积分规则

手机版|杀毒软件|软件论坛| 卡饭论坛

Copyright © KaFan  KaFan.cn All Rights Reserved.

Powered by Discuz! X3.4( 沪ICP备2020031077号-2 ) GMT+8, 2024-3-29 13:19 , Processed in 0.130525 second(s), 16 queries .

卡饭网所发布的一切软件、样本、工具、文章等仅限用于学习和研究,不得将上述内容用于商业或者其他非法用途,否则产生的一切后果自负,本站信息来自网络,版权争议问题与本站无关,您必须在下载后的24小时之内从您的电脑中彻底删除上述信息,如有问题请通过邮件与我们联系。

快速回复 客服 返回顶部 返回列表