苹果公司押注新任 CEO 约翰·特纳斯将重现乔布斯时代的果断作风

李大刀

苹果公司宣布，蒂姆·库克将由约翰·特纳斯接任，特纳斯将于9月上任。该公司暗示，特纳斯将带来业务的连续性，并帮助延续库克的遗产。
Ternus 要想取得成功，就必须冒险进入新的产品类别，并在人工智能领域站稳脚跟，并且必须抵制最近困扰苹果公司的渐进主义诱惑。
预计特纳斯将带来更果断的领导风格，加快步伐，提升苹果在人工智能领域的竞争力，并将负责新产品的发布，包括苹果首款可折叠 iPhone 和 Siri 的全新开始。



但特纳斯在9月正式上任后将面临挑战。即便他要维持苹果的设备帝国——以及其超过4000亿美元的年收入——这位高管也需要冒险，进军新的产品类别，并在人工智能领域站稳脚跟。

这一切都不容易，“另辟蹊径”的能力将决定苹果能否在人工智能时代继续蓬勃发展。

“他必须抵制近来困扰苹果的渐进主义诱惑，”弗雷斯特研究公司分析师迪潘詹·查特吉在一份报告中指出。“特纳斯接任首席执行官后，必须像捍卫苹果的过去一样，坚定地定义苹果的未来。”

|  加快速度
为了取得成功，特纳斯需要保留行之有效的方法——运营纪律和冷静的领导——同时打破库克任期内以共识为主导的决策模式。他还需加快步伐，提升苹果在人工智能领域的竞争力，并推出新的硬件爆款产品。

库克确实主导推出了包括Apple Watch、AirPods和Vision Pro耳机在内的一系列突破性产品，但他的业绩却褒贬不一。Apple Watch和AirPods都取得了巨大的成功，但这两款产品都是在他前任领导层和工程团队的关键成员仍在公司任职期间推出的。

库克一直设想的旗舰产品 Vision Pro，尽管历经十年研发和数十亿美元的投资，最终还是以失败告终。苹果公司也曾斥资约 100 亿美元开发自动驾驶汽车项目，但最终该项目也被取消。在这两个案例中，特纳斯的直觉似乎都更为谨慎；他都曾不同程度地反对过这些项目。

特纳斯最出色的地方在于执行力。他确保苹果每年都能持续推出iPhone、iPad、Mac和Apple Watch的更新版本，同时不断提升硬件的质量、耐用性和性能——这些都是他担任硬件主管期间的标志性成就。

现年50岁的特纳斯也是MacBook Neo的拥护者，这款产品打破了苹果以往主打高端产品的策略。他力劝苹果推出一款价格更低、更能吸引年轻一代的笔记本电脑，而他的直觉也得到了回报。这款色彩鲜艳、售价599美元的笔记本电脑——上个月发布——好评如潮，迅速售罄。

这标志着特纳斯开始在公司留下自己的印记，但他现在必须带领苹果进军更多新的领域。这家科技巨头目前专注于两大扩张领域：人工智能驱动的智能家居产品和可穿戴设备。


智能家居产品线包括一款具备人脸识别功能的智能显示屏、一款配备可旋转显示屏的桌面机器人（可用于视频会议和媒体播放）以及一款注重隐私的安防摄像头。可穿戴设备方面，则涵盖智能眼镜、吊坠式设备和新款 AirPods，所有这些产品都配备了计算机视觉摄像头，用于扫描佩戴者周围环境。

| 缓慢前进
迄今为止，进展并不均衡。苹果原本希望今年就能推出智能眼镜，但该产品距离准备就绪仍需数月时间，可能要等到2027年才能上市。由于苹果仍在努力提升其人工智能模型和下一代Siri语音助手的水平，其智能家居设备的发布也受到了影响。原计划于2027年推出的桌面机器人，现在很可能要推迟到2028年。

解决苹果人工智能执行问题至关重要。延迟不再仅仅是技术问题——它们已经开始影响公司交付硬件的能力，而硬件正是推动产品升级和增加收入的关键。

苹果选择特纳斯担任首席执行官，部分原因是看中了他的年龄，以及苹果相信他能够重塑苹果的产品线，并与精通人工智能的竞争对手抗衡。他可能会更加专注于产品，并依靠像首席运营官萨比赫·汗这样的副手来协助他管理公司业务。

|  决策风格
苹果公司也押注特纳斯拥有更为果断的领导风格——更接近联合创始人史蒂夫·乔布斯的风格。与库克截然不同的是，特纳斯是一位敢于做出明确决定的人，而库克则更倾向于深思熟虑、寻求共识。

一位与两位高管都密切合作过的人士表示：“在产品开发方面，Ternus会做出决定。如果你直接拿A或B去找Tim，他不会直接选一个。如果他有任何疑虑，他会提出一系列问题。”

这位要求匿名以便畅所欲言的人士表示，特努斯则会做出选择。“他的选择可能正确也可能错误，但至少他做出了决定。”


这一转变可能标志着由少数高管集体做出重大产品决策的时代的终结。预计特纳斯将采取更加集中化的方式，由他一人做出最终决策。

与此同时，库克将继续担任执行董事长，专注于政府关系和地缘政治——包括苹果与中国的关系以及与美国总统唐纳德·特朗普的关系。同事们表示，尽管特纳斯能言善辩，但他尚未准备好接替库克，成为与全球政策制定者打交道的领军人物。

9 月份的交接将使特纳斯能够以强劲的势头开启他的任期。他将负责苹果首款可折叠 iPhone的发布——这是该产品历史上最重大的变革之一——同时还将为 Siri 带来亟需的全新面貌。

本月初，特纳斯对硬件工程部门进行了全面改革，围绕他所谓的全新人工智能平台展开工作，旨在加快产品开发速度并提升设备质量。这表明他计划在公司内部快速部署人工智能，以改善运营。

该高管告诉员工，他将继续密切参与硬件工程工作，旨在引领下一代技术的发展。


这就是摆在我们面前的关键所在。苹果不再需要另一位运营人员，它需要的是一位能够定义未来发展方向的领导者。