杀毒该不该免费 看360能翻多大浪花

chensefengbao

　　适者生存，这是万年不变的法则。长时间以来，我们经历了太多的变革，从生活中细小的点点滴滴就可以看出来，已经有不少朋友的购物习惯被网络改变；外出聚会不论是吃饭还是娱乐，都会想到提前预定；就餐可以通过网络或者电话获得优惠券，这一切一切都是在我们不知不觉中改变。



　　生活中的这些变化，可以说很大一部分来自网络的推动，当然我们最原始的网络使用习惯也在随之变化中。例如游戏，网络游戏开始诞生的那天，我相信没有人会想到它会形成免费运行，道具收费的时代；此变革一出，几乎颠覆了所有人的理解，当然这也是一次成功的变革。说到这里，也该引入我们今天的正题，那就是由360免费杀毒引起的又一波热潮。



　　就在前两天，360安全中心突然发布酝酿已久的360杀毒正式版，和市面上所有杀毒软件不同，这款产品不但没有“激活码”，不设任何使用门槛——下载了就用，同时“彻底、永久免费”。更具挑战意味的是，360还宣称，该产品性能全面超越收费杀软。



　　彻底免费，还比收费的好用？一石激起千层浪。多年来不太引人关注的杀毒行业，由于微软加入免费杀毒阵营，再加上360此番的异常高调行为，激起瑞星、卡巴、诺顿等同行剧烈反弹：一方面高调发出“免费不是商业模式”、“免费没有好货”、“免费无法支撑投入”等否定之声，另一方面开始低调出台免费半年、免费三个月等各种促销计划;在许多博客和论坛上，围绕免费收费话题有着激烈讨论，甚至对骂。由免费引发的战争正在快速升级。



　　许多年以来，国内杀毒市场从来没有宁静过，但这一次的战火似乎来得尤为猛烈。当前杀毒界分为四大门派，长年占据国内杀毒业的龙头老大们有瑞星、金山毒霸、江民等老牌厂商，他们在杀毒行业根深蒂固，虽然骂声不断，但是凭借产品的本地化优势，在个人用户市场中还是占据不少上风。



　　除了个人用户，还有很大一部分的企业用户，这些资源被另一集团军，包括迈克菲、赛门铁克、趋势科技等美系杀毒所占据着，尤其是迈克菲牢牢占领着品牌电脑的预装市场，所以它们在这个领域里可以说是无人能敌。



　　紧接着就是我们近些年非常熟悉的东欧杀毒尖兵方队了，其中有卡巴斯基、NOD32、BitDefender、Avast等，由于东欧在网络安全领域颇具传统，产品功能优势较为突出，在个人用户市场，特别是高端用户领域，东欧杀毒厂商正在逐年蚕食本土杀毒厂商的市场份额。



　　第四派是虽然名头不响，但是依然十分强悍的德系杀毒厂商，由于刚刚开始将目光瞄准中国杀毒市场，所以在普通老百姓中欠缺知名度，但是市场潜力不容小视。其中包括小红伞和AVG。



　　四大杀毒门派如同华山论剑般的正在互相对殴，虽然彼此都是竞争对手，但是大家都遵从收费这种经营模式，所以还不至于撕破脸皮。然而这时的360免费杀毒如果端着冲锋枪的现代人，突然杀上了华山之巅，将其他杀毒厂商都逼上了绝境，在免费的冲击下“搅浑”了个人用户市场。这样一来，首当其冲受到影响的，莫过于瑞星等本土杀毒厂商。就在360杀毒发布的第二天，瑞星官网上就将同样刚推出的瑞星2010产品全线免费半年。尽管如此，瑞星等厂商显然不认为免费杀毒对自己是“灾难”。



　　在瑞星方面看来，“免费模式不值得跟风”。瑞星副总裁卢青坦言，免费杀毒软件对于消费者而言的确诱惑不小，同时也可以让用户群急剧膨胀，“如果杀毒软件真的免费了，拿什么来继续投入研发?”面对同行质疑，齐向东公开回应，“并不是360在砸杀毒厂商的锅，而是互联网正在颠覆整个安全行业。”



　　“互联网上人人都需要的产品一定是免费的。这代表着互联网的文化，因为整个互联网就是建立在免费而且开源的基础上，包括大家今天用的Apache+Linux+MySQL数据库，都是免费且开源的，如果它们是商业公司非常昂贵的产品，办个小网站都需要很高的成本，那就不会有互联网的兴盛。”齐向东说。



　　按照齐向东的说法，互联网产品的开发成本是固定的，这意味着用的人越多，用户的边际成本就趋近于零，同时安全已经成为互联网的基础服务，和人们的生活联系越来越密切，其中会衍生出很多可能是个性化的、小众的增值服务，只要用户基数足够大，即便只有1%的用户需要，也会带来不菲的收入，而且会远远超过现在杀毒市场每年10亿元的规模，网络经济中卖软件的销售模式将全面转型为卖服务，谷歌、QQ、盛大、网易等国内外互联网公司已经成功证明了这一点。



　　尽管近年来杀毒市场的免费呼声此起彼伏，NOD32、卡巴斯基、诺顿、小红伞、金山毒霸等杀毒厂商纷纷推出各种免费杀毒产品，甚至瑞星也在跟进360的免费策略，微软近期向全球正版用户推出永久免费的MSE杀毒更是让“免费杀毒”成为热议话题，但齐向东认为，其实这代表了四种“有条件”的免费杀毒。免费仅仅被作为一种营销手段，最终目的都是为了刺激和提升销售收入。真正互联网商业模式下的免费应该不设门槛，像360杀毒一样彻底抛弃“激活码”。



　　20年来，中国杀毒市场迎来最动荡不安的时刻。安全行业人士倾向认为，搅局者360极具威胁的出招，将把国内传统杀毒厂商逼到危险境地，要么迅速转型、积极应对，要么出让市场份额。国内杀毒市场前所未有的大决战即将上演。



　　免费，究竟是一种营销噱头，还是一种商业模式?如果杀毒市场也像当年邮箱一样，免费模式最终占据主流，那么收费杀毒厂商又该何去何从?杀毒行业的一场终极PK正在上演。免费究竟是不是条必由之路？360此次究竟能挑起多大的风浪，让我们拭目以待。我作为一个普通用户，当然希望免费的道路越走越宽。

chensefengbao

这是腾讯网的一篇文章   里面有一个错误  avg不是德国的  他写错了   原文地址  http://digi.tech.qq.com/a/20091102/000088.htm

[ 本帖最后由 chensefengbao 于 2009-11-4 20:38 编辑 ]

SONGLEI

又是TX，上次TX说AVG会在9月中旬推出免费套装。连杀毒版和套装版都分不清，写什么新闻啊

zyccb

360已经有大批的用户了，改写了杀毒市场的格局。相信未来随着实力的进一步提升，兼并会开始的~~~~~[:27:]

zzirong

360真火了

这句话经典：[在瑞星方面看来，“免费模式不值得跟风”。]

不知道瑞星是不是在打自己耳光呢？不跟风还跟了几次[:27:]

[ 本帖最后由 zzirong 于 2009-11-4 21:01 编辑 ]

as4524

360现在又增值服务了
但是还是会有免费的产品

wangyunxi80

希望能保持低调、谦虚谨慎
好好钻研钻研技术，又是云安全的又是主动防御的，搞得跟真的一样。
别让bd在背后偷着乐！就像当年的蜘蛛引擎，技术一撤，哈哈，原形毕露！
有前车之鉴的。

l.i.e

没法 TX 就是一个吃 IM 的家伙

luoyou1988117

静观其变

山林野士

现在免费浪潮才刚刚开始[:26:]