2010年11月4日
机关报和新闻联播的头条任务是介绍最高领导人的出访任务，而市场化媒体把重心放在了一场昨夜突发的互联网“战争”上。
自昨夜6时许，QQ与360的这场战斗因为腾讯的一封公开信而陡然升级，腾讯以“有你没我”的决裂姿态要求用户作出“非常艰难的决定”，要么选择QQ，要么选择360。这场你死我活的战斗成为中国几乎所有市场化媒体的焦点所在，包括腾讯新闻的竞争对手新浪、搜狐和网易。
马化腾现在应该庆幸自己就拥有一个影响力巨大的媒体平台，可以便利地将有利于自家的言论－－从盟友助阵，到专家论断、用户体会－－广为播撒。在这家浏览量据称居全国之首的网站首页，编辑在显要位置放上“腾讯公司致用户的一封信”和“疑问解答”，并推荐专题：360不正当竞争引众怒。在一段显示为凌晨两点前上传的视频中，这家公司用一台电脑演示了“360软件如何劫持用户QQ”。
腾讯的新闻编辑们看上去沉着冷静，严守东家的“严正声明”，放弃转载那些各打五十大板的媒体评论。在其微博平台上，监控者允许大量用户发言公开指责腾讯，但由腾讯科技署名的官方回应立场坚定、彬彬有礼，他们用一段口号来呼吁围观者支持腾讯－－“寻找失去的世界，这不是战争，是一段守望的誓言”，并推荐那些支持QQ开战的盟友宣言。看上去，另外三家身为竞争对手的门户更加激动，用更高的推荐位热情播报事件进展，只不过，在这里被推荐的发言专家，多数说的是QQ不义、涉嫌违法。新浪零时刚过就整理出了“360腾讯5小时起承转合恩怨记录”，并推荐早前的一幅漫画，形容这是“两个全民公敌的隐私之战”。当腾讯发布第二封公开信并召开发布会时，又是这家新闻巨头代替QQ.com进行“独家直播”。新浪微博推荐当事人周鸿祎和腾讯公司的账号，QQ对决360的最热话题里，腾讯公关经理在发布会上声音哽咽的画面四处流传。在邀请网民参加“二选一”的调查后，这家同样拥有即时通讯工具的公司适时大力推荐自家替代软件，广告语是“聊天软件不用愁，我有新浪UC”。
在网易和搜狐的新闻首页界面上，编辑为这起事件铺陈了不下四层标题，除了介绍360和腾讯的各自招数外，还大段引用网民的抱怨和愤怒，以及用“一个非常艰难的决定”造句的调侃风潮。立场常要通过评论或者专题才能表达，搜狐展现为民代言的姿态，用大标题推荐新京报的批判－－“公众利益被当炮灰”，新闻圆桌当即开谈“谁该为‘绑架消费者’担责？”，再加当头棒喝“契约精神，你们懂么？”；网易倒还没有趁势大力推荐自家IM工具，不过专题更加符合其“有态度”的改版宣言：“再见，QQ”；“保护隐私从挑战QQ开始”。编辑警告，腾讯今天能封“360”，明天就能封“460”，这个坏头一开，或许中国互联网的沉沦将由此开启。
纸媒还不太愿意那么快显露立场，他们争取给QQ和360同样的表达空间，再请专家斥责这两个对头绑架用户利益，缺乏商业伦理。负责拟就标题的编辑们绞尽脑汁，用“互殴”“血战”“闹剧”“肉搏”“决斗”“网络强拆”这样的词来描述这桩恶斗。以封面创意声名鹊起的东莞时报，在头版放上穿着拳击服的企鹅在烈火中一拳挥向360盾牌的效果图，在用“悍然”形容腾讯宣布凡安装360软件电脑禁用QQ的决定后，大标题义愤填膺：这不是掐架，这就是绑架；“你们打架，凭啥连累我们”，像重庆时报这样用连续专版大声宣布站在“受害者”立场的都市报比比皆是。新华每日电讯的版面上，作者发出了用户的威胁之词：“别逼咱把你俩都删除”。
相较360，腾讯处于相对强势，且系主动升级战火者，因此亦多有报章更愿意把板子打在企鹅身上。东方早报社论用“日俄战争”形容这场“在你电脑上开打”的争端，认定QQ所出“浑招”，在侵犯用户选择权的同时，直接将自己送上了涉嫌滥用垄断地位的违法境地。山东商报把整个头版给了这场“自杀式”袭击，整版漫画中，企鹅对一个左腿是360、右腿是QQ的用户说：“二选一，砍吧”。在腾讯的大本营深圳，深圳商报则用“腾讯反击360”形容事件，引用的网友声音除了“双方之争不能影响无辜用户”外，还有“不少网友表态支持腾讯，认为３６０挑起了事端”。当然，除了有人民日报这样的机关报觉得此事还上不了版面外，也有都市报与众不同。作为北京畅销的都市报，京华时报的版面安排与其竞争对手大相径庭，没有QQ也没有360，编辑推荐的“绑架用户”评论说的是北京一个小区里的物业纠纷。午后，事态缓和。腾讯用“不兼容360是最低抗争”的标题方式播报自家上午发布会上的委屈，辅以“360上市计划泡汤”的消息；而其它门户则争相报道来自另一方的公开信－－“360决定搁置争执，让互联网恢复平静”，并告诉网民，腾讯股价今日已经跌去3.1%。一份标明引自中广网英文版的消息则称，工信部和公安部已介入360腾讯之争。
除了出版周期快捷的日报和网媒可以在昨夜紧急布置外，连一些周报也决定匆忙上阵。时代周报的文章说，腾讯与360的这场已经历时一个月之久的“战争”，被行业人士称为“互联网二战”...而当今的当今的网络时代，互联网战争也是一场公关战。不过，北京网评会的的最新会议上，讨论的也正是网络公关里的罪与罚，“网络推手”的罪行被总结为：打着“网络公关”、“网络营销”、“口碑推广”的招牌，利用网络的开放性、匿名性，有计划有组织地策划议题、虚构事实、左右舆论、操纵民意，并达到牟利的目的。中共中央机关报和和中央电视台今天均就此热点解读，声称北京互联网门户已然联合抵制网络黑社会，呼吁各界警惕“水军”炮制网络“民意”。“新华社三批车船税，不能把私车当唐僧肉”是山东商报的报道角度，并且也得到了商业门户网站的一致重点推荐。报道称，新华社连续发文，对上月底发布的车船税草案提出质疑，称目前车船税涨价是不合时宜的，并批评草案规定的对警车、公车及部队车辆免税措施。农民被“上楼”的、“圈地运动”也得到了更多媒体的关注。中国青年报刊发题为《圈地运动制造了高增长的假象》的评论，以英国资本主义早期发生过的圈地运动作参照，强调18亿亩耕地必须确保，圈地运动推动的发展明显不可持续。南方都市报则在社论中，直指失地农民失去的不只是家园，还遭受了剥削，“原先发生在城里的血拆等悲剧，也难免会在村庄里重演。”甚至连法制日报这样的机关报也参与进来，宣告“部分城市推行拆村运动，政策或成少数人渔利工具”的报道得到新浪重点推荐。在因为“土地换户籍”招致最多非议的重庆，当地市长召开新闻发布会，根据21世纪经济报道的描述，黄奇帆希望外界对重庆这场试验给予更多的鼓励和宽容，承诺叫停强迫“农转城”的做法，但同时斥责网上所称在八万平方公里土地上开展大拆迁是“胡说八道”。
但新京报还能提供更多的素材，今天又发表对“安徽允许用地指标跨市买卖”的详细调查，专家的新担忧是“若指标能置换，会诱发强拆”。从宜黄到万载，从“没有强拆就没有新中国”到“我们不拆，你们知识分子吃什么”，有关拆迁的两套逻辑之间的冲突，已不是一句“兼顾利益”可以搪塞。云南信息报通报，就在本省昭通，发生了一起13辆车被烧、15人受伤的群体性冲突：一边是政府，他们认为该建设工程是昭通城市城镇化发展的大手笔，民众应该能接受；一边是涉及征地群众，他们认为政府“征地补偿”的处理方式并不符合政策及他们的利益。报道形容区委书记流下眼泪感到寒心：“事发当天晚上，我一夜都没有睡着觉，我在想，政府这样做本来是为群众好，结果……我们错在哪里？”午后，羊城晚报引用最新的“官员雷语”（长春官员回应强拆称：“记者你应报道老百姓是如何为难政府。”；河南一人大代表驾车撞人，还口喊“撞死你轧死你），宣告那位因于建嵘微博揭发而突然成名的万载县委书记曾经训话：赴京非正常上访3次者要劳教。广州媒体的最新报道热点其实正在围绕亚运展开，今天的角度是广佛地铁的开通盛况，“圣火回来了”，以及“烟花好靓”，摄影记者的画面上多的是笑容。而身处异地的搜狐就要刻薄得多，承继前一日凤凰网的步伐，接力嘲讽广州市政府“高高的举起三面红旗，准备来一场大跃进”。专题认为，免费的地铁挤爆，就是搞“大跃进”惹的祸；没达到那个程度却偏要硬来，相当于自伤。
南方日报总编辑不一定会喜欢门户网站引用新闻时的标题修改方式。这家广东省委机关报在开幕式联排下方给出的报道原题是“临江住户开幕夜离家有补贴，下午3时离家每人发150元”，但到了网易新闻的首页上，变成了“广州临江住户被要求在亚运开幕当晚离家”。
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发表于 2010-11-5 17:50:04