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[IT业界] 对不起,苹果这次赢了太多

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N6150
发表于 2021-7-30 12:25:06 | 显示全部楼层 |阅读模式

集微网消息,今日凌晨,苹果公司今天发布了2021财年第三财季业绩,其第三财季净营收为814.34亿美元,与去年同期的596.85亿美元相比增长36%,创下历史纪录,净利润为217.44亿美元,与去年同期的112.53亿美元相比增长93%。

第三财季可以说是苹果传统意义上的淡季,但是其业绩却表现得如此之优异,超出华尔街分析师的普遍预期,也不禁让人咋舌:这家手机公司怎么这么能赚钱?



实际上,苹果早已不是一家单纯的手机公司,这从财报中也能看的出来:苹果公司第三财季来自于iPhone的净营收为395.70亿美元,来自于Mac的净营收为82.35亿美元,来自于iPad的净营收为73.68亿美元,来自于可穿戴设备、家居产品和配件的净营收为87.75亿美元,来自于服务的净营收为174.86亿美元。

iPhone业务虽然繁荣,但仅占总收入一半不到,Mac、可穿戴与服务的占比在不断扩大,在可预见的未来,这些业务将在营收中继续保持高比重。

接下来就让我们来分析一番,究竟是什么推动了苹果第三财季的同比高增速。

iPhone 12成最大功臣,中国市场领跑全球

具备5G功能的iPhone 12,对于一部分早已过渡到5G时代安卓用户来讲,吸引力并不算太大,但数量将近10亿的4G iPhone用户可不会这么想。

根据DeviceAtlas提供2020年的数据,iPhone 7、iPhone 8、iPhone 11等4G机型在iPhone中的保有量非常高,尤其是iPhone 7,以10.35%的份额成为了最受欢迎的iPhone,要知道,这可是将近5年前的手机,可见大部分iPhone旧机型用户的换机意愿并不高。



怎么样才能转化这部分iPhone用户呢,苹果此前也是为之绞尽脑汁,包括不仅限于以旧换新,推出各种廉价机型,降低起售价加上各类优惠……只是成效相当一般,iPhone 6和iPhone 6s用户在上述的统计中依旧能占得一席之地。

而5G网络就成了这部分“老顽固”最大换机理由,iPhone 12是首部5G iPhone,就意味着它能对以往所有iPhone用户产生吸引力。尤其是过去一年时间中,iPhone 12系列经历过大大小小的促销,以及各国运营商所提供的捆绑优惠,都吸引了很大一部分老用户换机。

他们手中的iPhone已经用了好几年了,而电池老化系统变慢等问题也不断出现,此时买入一部iPhone 12,不仅能扫清问题,还能支持最新的5G网络,何乐而不为呢?

苹果CEO库克也在财报会议中提到,全球许多国家的5G部署尚处于早期阶段,在大多数市场中,5G技术都还处于起步阶段,不少用户是为了未来而提前购买5G手机的,随着5G普及率不断提高,未来对5G iPhone的需求将保持强劲。



除了5G外,中国市场的贡献也非常大。苹果第三季度大中华区的收益较2020年同期增长58.2%,增至147.6亿美元,库克表示,中国用户对于iPhone 12 Pro和12 Pro Max的反响非常强烈,销量表现非常不错,并且中国城市市场最畅销的前两款手机都是iPhone,中国市场依旧是苹果销售增长最强劲的地区。

如此高的增长来源于苹果对中国市场的逐渐重视,去年的双十一,今年的618,苹果的天猫直营店都参与了电商活动,这在以前是非常难以想象的,同时还在不断加入各项本地化服务,广告营销投入也日益增加。

在可预见的未来,中国市场将是苹果业绩增长的核心驱动力之一。

自研芯片成为苹果突破口

苹果CEO库克在今日财报会议中表示,苹果的M1芯片得到了令人难以置信的市场反应,推动了出现增长瓶颈的Mac产品的销售增长,也推动了iPad的销售增长。

根据TrendForce的报告,2021年的Mac销量增长依然可观,据其估计,苹果第一季度Mac出货量同比增长111.5%,第一季度MacBook出货量为570万台,同比增长94%,笔记本电脑、台式机和工作站的全球出货量同比增长55.2%。

这其中有受新冠疫情的影响,部分用户选择远程办公和在线学习的方式,使得全球笔记本电脑销量出现大幅度增长,但MacBook的增长率明显高于市场的平均增长率,这其中苹果M1芯片起到了非常大的推动作用。



今年4月的苹果发布会上,库克称,尽管去年11月才发布,搭载M1处理器的MacBook Air、MacBook Pro和Mac mini的销量已经占据了Mac电脑的大部分,超过了搭载英特尔处理器版本。

苹果自研的M1芯片具备低功耗高性能等特点,非常契合日常办公的场景,随着搭载更强性能M1X芯片的新款MacBook Pro发布,相信Mac产品在未来会迎来一波新的销量增长,不过可惜的是4月发布的新款iPad Pro,由于mini-LED屏幕产能有限,其销量表现一般,同时iPad业务整体增速也已放缓。

苹果财报会议中同样提到了缺芯的问题,首席财务官卢卡・马斯特里表示,苹果之前预测二季度的供货缺口在30亿到40亿美元之间,主要影响 iPad和Mac业务,之后努力减轻影响,把供货紧张对二季度的影响降低到了最低,但预计三季度这个数字会更高,如果能通过措施规避影响,三季度依旧会有强劲的两位数增长。

可穿戴设备与服务愈发重要

苹果可穿戴设备、家居和配件包括Apple Watch、AirPods、AirPods Pro、AirPods Max、HomePod、Beats耳机等,本季度实现了88亿美元的营收,比去年同期的65亿美元增长了36%,同时超越了Mac和iPad,在苹果营收类别中位列第三。

其中,Apple Watch是推动可穿戴设备快速增长的主要助力,苹果高管表示,在中国市场中,85%的Apple Watch购买者都是新用户,而从全球范围内看,75%的Apple Watch购买者都是此前没有购买过该产品的用户,同时新推出的AirTag的反响很热烈,销量表现非常不错。



苹果服务包括App Store、Apple Music、Apple Pay、AppleCare、Apple TV+、Apple Arcade、Apple Fitness+等,本季度营收为175亿美元,比去年同期的132亿美元和上一季度的169亿美元增长33%.

苹果高管表示,服务业务的高增长是由于苹果的设备安装基数创下了历史新高,这有助于推动服务增长,苹果现在拥有超过7亿的付费订阅,比去年增加1.5亿,是苹果四年前订阅数量的四倍,其服务收入每个市场中都创下了历史新高,成为了苹果最重要的营收来源之一。

iPhone营收最高曾占至苹果总营收的70%,随着苹果大力发展各种服务与可穿戴设备,其在营收中占比越来越高,已经成为了苹果营收不断增长的中流砥柱。

让安卓望尘莫及的苹果

打败苹果,曾经是一众安卓厂商的梦想,从诺基亚到三星,从华为到小米,无不以对标iPhone为荣,在发布会上都狠狠“羞辱”了苹果一番,硬件上吊打了iPhone的旗舰机甚至是千元机比比皆是。

但是真可谓“参数没输过,体验没赢过”,即使是现在市场中价格最高昂,配置最水桶的安卓旗舰机,都无法与iPhone的综合体验相媲美,iOS系统与苹果生态是两条长长宽宽的护城河,安卓靠着模仿支起来的独木桥,完全接近不了iPhone这座城池。



任众安卓在城外厮杀,苹果在城中稳如泰山,其营收一年比一年高,淡季都能实现大幅度增加,股价更是一飞冲天,有望成为首个市值3万亿美元的公司。

苹果已经拿走市场中最大的一块蛋糕,那些幻想打败苹果的安卓厂商,需要做的还很多。(校对/holly)

https://laoyaoba.com/n/787836

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李大刀
发表于 2021-7-30 13:45:52 | 显示全部楼层
没关系没关系,继续靠嘴就能打败apple了
windows11BigSur
发表于 2021-7-30 14:08:08 | 显示全部楼层
本帖最后由 windows11BigSur 于 2021-7-30 14:17 编辑

不得不说,苹果今天的市场表现,和iPhone在中国的庞大灰产以及中国消底层费者的愚昧脱不开关系
我们市某最大的手机维修店面集中地,十有八九的维修单都是修iPhone的,几乎全都是炸弹机,苹果官方售后和正规维修机构根本不对这种机器开放,各种翻新机、扩容机、妖机甚至是换壳魔改型号的机器,没有一台是正经的原装iPhone,有的机器这些维修店修都不敢修,也没人回收,就砸手里,还是络绎不绝的去买那些廉价iPhone,到头来贪小便宜吃大亏
已经不止一次有人估计是攒了很长时间的钱买的那种廉价iPhone,坏了售后无门无奈来到这里,这里的店也都不敢修,有当场就崩溃在那哭的,就这样的还硬要用iPhone,真不知道所谓何求
XR能卖到今天不下架是有道理的,养活不少这些流氓厂商,11、12随便改,就上个星期周末在外边吃饭看见隔壁桌一个人在那鼓捣自己的iPhone12,看到那个大LCD屏要不是我嘴里还塞着个羊蝎子我是真的会忍不住笑出声来,真想跟她说XR就在你身边,看她穿的也算是个富婆,也会用这种改装机真的是哭笑不得
把华强北这些地方都整治掉,苹果的销量能直接腰斩

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N6150 + 1 感谢解答: )

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ruancm
发表于 2021-7-30 14:33:02 | 显示全部楼层
windows11BigSur 发表于 2021-7-30 14:08
不得不说,苹果今天的市场表现,和iPhone在中国的庞大灰产以及中国消底层费者的愚昧脱不开关系
我们市某最 ...
把华强北这些地方都整治掉,苹果的销量能直接腰斩

你这句我不赞同,真整治了只会增加销量把,没翻新机了只能去买官方机啊
windows11BigSur
发表于 2021-7-30 14:50:50 | 显示全部楼层
ruancm 发表于 2021-7-30 14:33
你这句我不赞同,真整治了只会增加销量把,没翻新机了只能去买官方机啊

翻新机、妖改机、扩容机、换壳机还不都是给苹果冲销量,又不是山寨机
这些底层消费者,他们就像大自然中的分解者,就是在为高层消费者和灰产买单
华强北这些整治干净,iPhone二手市场还能保个鬼值,这些高层消费者换代能力怕是回到十年前
你不会真指望那些底层消费者买6000多乞丐版起步的,或者1W多顶配的官方渠道的iPhone吧
skylinext
发表于 2021-7-30 16:29:09 | 显示全部楼层
windows11BigSur 发表于 2021-7-30 14:50
翻新机、妖改机、扩容机、换壳机还不都是给苹果冲销量,又不是山寨机
这些底层消费者,他们就像大自然中 ...

灰产对苹果的影响是正面的,所以苹果不可能出面整治。这个产业没了好像对谁都没有什么好处,除了部分对此毫不知情的消费者……

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liyuming566 + 1 赞一个!

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dg1vg4
发表于 2021-7-30 16:37:51 来自手机 | 显示全部楼层
可问题的关键是,iPhone的上手速度是真的快啊,不仅是残障人士首选,连傻子都会玩。

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amour + 1 确实 最近入了个二手SE2,简直简单跟三星比.

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windows11BigSur
发表于 2021-7-30 16:39:28 来自手机 | 显示全部楼层
skylinext 发表于 2021-7-30 16:29
灰产对苹果的影响是正面的,所以苹果不可能出面整治。这个产业没了好像对谁都没有什么好处,除了部分对此 ...

整治这个市场也并不只是苹果的事,其实现在小米荣耀等国产品牌也深陷其中,不过确实也没有对任何厂商的利益产生负面影响,所以只能依靠那啥和那啥了
curiousocat
发表于 2021-7-30 16:48:13 | 显示全部楼层
windows11BigSur 发表于 2021-7-30 14:50
翻新机、妖改机、扩容机、换壳机还不都是给苹果冲销量,又不是山寨机
这些底层消费者,他们就像大自然中 ...

不明觉厉
YYZZA988
发表于 2021-7-30 17:11:39 | 显示全部楼层
问题的关键,苹果在提高用 户体验,打折促销,国内手机在忙着涨价。。。。
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