对不起，苹果这次赢了太多

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集微网消息，今日凌晨，苹果公司今天发布了2021财年第三财季业绩，其第三财季净营收为814.34亿美元，与去年同期的596.85亿美元相比增长36%，创下历史纪录，净利润为217.44亿美元，与去年同期的112.53亿美元相比增长93%。

第三财季可以说是苹果传统意义上的淡季，但是其业绩却表现得如此之优异，超出华尔街分析师的普遍预期，也不禁让人咋舌：这家手机公司怎么这么能赚钱？



实际上，苹果早已不是一家单纯的手机公司，这从财报中也能看的出来：苹果公司第三财季来自于iPhone的净营收为395.70亿美元，来自于Mac的净营收为82.35亿美元，来自于iPad的净营收为73.68亿美元，来自于可穿戴设备、家居产品和配件的净营收为87.75亿美元，来自于服务的净营收为174.86亿美元。

iPhone业务虽然繁荣，但仅占总收入一半不到，Mac、可穿戴与服务的占比在不断扩大，在可预见的未来，这些业务将在营收中继续保持高比重。

接下来就让我们来分析一番，究竟是什么推动了苹果第三财季的同比高增速。

iPhone 12成最大功臣，中国市场领跑全球

具备5G功能的iPhone 12，对于一部分早已过渡到5G时代安卓用户来讲，吸引力并不算太大，但数量将近10亿的4G iPhone用户可不会这么想。

根据DeviceAtlas提供2020年的数据，iPhone 7、iPhone 8、iPhone 11等4G机型在iPhone中的保有量非常高，尤其是iPhone 7，以10.35%的份额成为了最受欢迎的iPhone，要知道，这可是将近5年前的手机，可见大部分iPhone旧机型用户的换机意愿并不高。



怎么样才能转化这部分iPhone用户呢，苹果此前也是为之绞尽脑汁，包括不仅限于以旧换新，推出各种廉价机型，降低起售价加上各类优惠……只是成效相当一般，iPhone 6和iPhone 6s用户在上述的统计中依旧能占得一席之地。

而5G网络就成了这部分“老顽固”最大换机理由，iPhone 12是首部5G iPhone，就意味着它能对以往所有iPhone用户产生吸引力。尤其是过去一年时间中，iPhone 12系列经历过大大小小的促销，以及各国运营商所提供的捆绑优惠，都吸引了很大一部分老用户换机。

他们手中的iPhone已经用了好几年了，而电池老化系统变慢等问题也不断出现，此时买入一部iPhone 12，不仅能扫清问题，还能支持最新的5G网络，何乐而不为呢？

苹果CEO库克也在财报会议中提到，全球许多国家的5G部署尚处于早期阶段，在大多数市场中，5G技术都还处于起步阶段，不少用户是为了未来而提前购买5G手机的，随着5G普及率不断提高，未来对5G iPhone的需求将保持强劲。



除了5G外，中国市场的贡献也非常大。苹果第三季度大中华区的收益较2020年同期增长58.2%，增至147.6亿美元，库克表示，中国用户对于iPhone 12 Pro和12 Pro Max的反响非常强烈，销量表现非常不错，并且中国城市市场最畅销的前两款手机都是iPhone，中国市场依旧是苹果销售增长最强劲的地区。

如此高的增长来源于苹果对中国市场的逐渐重视，去年的双十一，今年的618，苹果的天猫直营店都参与了电商活动，这在以前是非常难以想象的，同时还在不断加入各项本地化服务，广告营销投入也日益增加。

在可预见的未来，中国市场将是苹果业绩增长的核心驱动力之一。

自研芯片成为苹果突破口

苹果CEO库克在今日财报会议中表示，苹果的M1芯片得到了令人难以置信的市场反应，推动了出现增长瓶颈的Mac产品的销售增长，也推动了iPad的销售增长。

根据TrendForce的报告，2021年的Mac销量增长依然可观，据其估计，苹果第一季度Mac出货量同比增长111.5%，第一季度MacBook出货量为570万台，同比增长94%，笔记本电脑、台式机和工作站的全球出货量同比增长55.2%。

这其中有受新冠疫情的影响，部分用户选择远程办公和在线学习的方式，使得全球笔记本电脑销量出现大幅度增长，但MacBook的增长率明显高于市场的平均增长率，这其中苹果M1芯片起到了非常大的推动作用。



今年4月的苹果发布会上，库克称，尽管去年11月才发布，搭载M1处理器的MacBook Air、MacBook Pro和Mac mini的销量已经占据了Mac电脑的大部分，超过了搭载英特尔处理器版本。

苹果自研的M1芯片具备低功耗高性能等特点，非常契合日常办公的场景，随着搭载更强性能M1X芯片的新款MacBook Pro发布，相信Mac产品在未来会迎来一波新的销量增长，不过可惜的是4月发布的新款iPad Pro，由于mini-LED屏幕产能有限，其销量表现一般，同时iPad业务整体增速也已放缓。

苹果财报会议中同样提到了缺芯的问题，首席财务官卢卡・马斯特里表示，苹果之前预测二季度的供货缺口在30亿到40亿美元之间，主要影响 iPad和Mac业务，之后努力减轻影响，把供货紧张对二季度的影响降低到了最低，但预计三季度这个数字会更高，如果能通过措施规避影响，三季度依旧会有强劲的两位数增长。

可穿戴设备与服务愈发重要

苹果可穿戴设备、家居和配件包括Apple Watch、AirPods、AirPods Pro、AirPods Max、HomePod、Beats耳机等，本季度实现了88亿美元的营收，比去年同期的65亿美元增长了36%，同时超越了Mac和iPad，在苹果营收类别中位列第三。

其中，Apple Watch是推动可穿戴设备快速增长的主要助力，苹果高管表示，在中国市场中，85%的Apple Watch购买者都是新用户，而从全球范围内看，75%的Apple Watch购买者都是此前没有购买过该产品的用户，同时新推出的AirTag的反响很热烈，销量表现非常不错。



苹果服务包括App Store、Apple Music、Apple Pay、AppleCare、Apple TV+、Apple Arcade、Apple Fitness+等，本季度营收为175亿美元，比去年同期的132亿美元和上一季度的169亿美元增长33%.

苹果高管表示，服务业务的高增长是由于苹果的设备安装基数创下了历史新高，这有助于推动服务增长，苹果现在拥有超过7亿的付费订阅，比去年增加1.5亿，是苹果四年前订阅数量的四倍，其服务收入每个市场中都创下了历史新高，成为了苹果最重要的营收来源之一。

iPhone营收最高曾占至苹果总营收的70%，随着苹果大力发展各种服务与可穿戴设备，其在营收中占比越来越高，已经成为了苹果营收不断增长的中流砥柱。

让安卓望尘莫及的苹果

打败苹果，曾经是一众安卓厂商的梦想，从诺基亚到三星，从华为到小米，无不以对标iPhone为荣，在发布会上都狠狠“羞辱”了苹果一番，硬件上吊打了iPhone的旗舰机甚至是千元机比比皆是。

但是真可谓“参数没输过，体验没赢过”，即使是现在市场中价格最高昂，配置最水桶的安卓旗舰机，都无法与iPhone的综合体验相媲美，iOS系统与苹果生态是两条长长宽宽的护城河，安卓靠着模仿支起来的独木桥，完全接近不了iPhone这座城池。



任众安卓在城外厮杀，苹果在城中稳如泰山，其营收一年比一年高，淡季都能实现大幅度增加，股价更是一飞冲天，有望成为首个市值3万亿美元的公司。

苹果已经拿走市场中最大的一块蛋糕，那些幻想打败苹果的安卓厂商，需要做的还很多。（校对/holly）

https://laoyaoba.com/n/787836

李大刀

没关系没关系，继续靠嘴就能打败apple了

windows11BigSur

不得不说，苹果今天的市场表现，和iPhone在中国的庞大灰产以及中国消底层费者的愚昧脱不开关系
我们市某最大的手机维修店面集中地，十有八九的维修单都是修iPhone的，几乎全都是炸弹机，苹果官方售后和正规维修机构根本不对这种机器开放，各种翻新机、扩容机、妖机甚至是换壳魔改型号的机器，没有一台是正经的原装iPhone，有的机器这些维修店修都不敢修，也没人回收，就砸手里，还是络绎不绝的去买那些廉价iPhone，到头来贪小便宜吃大亏
已经不止一次有人估计是攒了很长时间的钱买的那种廉价iPhone，坏了售后无门无奈来到这里，这里的店也都不敢修，有当场就崩溃在那哭的，就这样的还硬要用iPhone，真不知道所谓何求
XR能卖到今天不下架是有道理的，养活不少这些流氓厂商，11、12随便改，就上个星期周末在外边吃饭看见隔壁桌一个人在那鼓捣自己的iPhone12，看到那个大LCD屏要不是我嘴里还塞着个羊蝎子我是真的会忍不住笑出声来，真想跟她说XR就在你身边，看她穿的也算是个富婆，也会用这种改装机真的是哭笑不得
把华强北这些地方都整治掉，苹果的销量能直接腰斩

ruancm

windows11BigSur 发表于 2021-7-30 14:08
不得不说，苹果今天的市场表现，和iPhone在中国的庞大灰产以及中国消底层费者的愚昧脱不开关系
我们市某最 ...

把华强北这些地方都整治掉，苹果的销量能直接腰斩

你这句我不赞同,真整治了只会增加销量把,没翻新机了只能去买官方机啊

windows11BigSur

ruancm 发表于 2021-7-30 14:33
你这句我不赞同,真整治了只会增加销量把,没翻新机了只能去买官方机啊

翻新机、妖改机、扩容机、换壳机还不都是给苹果冲销量，又不是山寨机
这些底层消费者，他们就像大自然中的分解者，就是在为高层消费者和灰产买单
华强北这些整治干净，iPhone二手市场还能保个鬼值，这些高层消费者换代能力怕是回到十年前
你不会真指望那些底层消费者买6000多乞丐版起步的，或者1W多顶配的官方渠道的iPhone吧

skylinext

windows11BigSur 发表于 2021-7-30 14:50
翻新机、妖改机、扩容机、换壳机还不都是给苹果冲销量，又不是山寨机
这些底层消费者，他们就像大自然中 ...

灰产对苹果的影响是正面的，所以苹果不可能出面整治。这个产业没了好像对谁都没有什么好处，除了部分对此毫不知情的消费者……

dg1vg4

可问题的关键是，iPhone的上手速度是真的快啊，不仅是残障人士首选，连傻子都会玩。

windows11BigSur

skylinext 发表于 2021-7-30 16:29
灰产对苹果的影响是正面的，所以苹果不可能出面整治。这个产业没了好像对谁都没有什么好处，除了部分对此 ...

整治这个市场也并不只是苹果的事，其实现在小米荣耀等国产品牌也深陷其中，不过确实也没有对任何厂商的利益产生负面影响，所以只能依靠那啥和那啥了

curiousocat

windows11BigSur 发表于 2021-7-30 14:50
翻新机、妖改机、扩容机、换壳机还不都是给苹果冲销量，又不是山寨机
这些底层消费者，他们就像大自然中 ...

不明觉厉

YYZZA988

问题的关键，苹果在提高用 户体验，打折促销，国内手机在忙着涨价。。。。